Netflix Jr -brändit ja Netflix Jr -logo – kuvat: Netflix
Toivotamme tervetulleeksi Emily Horganin, joka on nyt säännöllinen Netflixin kirjoittaja, puhumaan Netflixin usein aliraportoidusta menestyksestä YouTubessa. Alla toivottavasti ymmärrät, kuinka hyvin Netflix pärjää YouTubessa lasten tilassa ja kuinka kasvua on jäljellä.
Netflixin sosiaalisen median strategia näki mielenkiintoisen käännekohdan vuoden 2017 loppua kohti. Tehtiin aktiivinen päätös strategisesti segmentoida yleisöt, mukaan lukien geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) ja Strong Black Lead. Sisältö sijoitettiin eteen ja keskelle. Jälkeenpäin katsottuna tämä soutu linjassa heidän kehityksensä kanssa teknologiayrityksestä todelliseksi viihdeyritykseksi.
alkeis-tv-sarja
Myös lapset ja perheet olivat osa tätä järkytystä. Tämän tavoitteen käsitteleminen sosiaalisessa mediassa on hankalaa, sillä on sotkuinen raja sen välillä, missä lasten pitäisi olla ja missä he todella ovat. Netflix Family perustettiin vanhemmille päin olevaksi läsnäoloksi Twitterissä ja Instagramissa.
Kuinka Netflix asetti lapsille suunnatun strategiansa YouTubessa
Myös YouTube tarvitsisi luonnollisesti paikan tälle yleisölle . Se tunnustettiin yleisesti suurimmaksi lasten mediaalustaksi tuossa vaiheessa (vaikka Google yritti edelleen välttää myöntämästä sitä). Kanavat, kuten Little Baby Bum, olivat tuttuja nimiä, joilla oli omat kuluttajatuotelinjansa. Netflix Futures perustettiin kattamaan vanhempia vinoutuneita animaatioita ja live-action-elokuvia. YouTube-kanavan perustaminen tyhjästä on kovaa työtä jopa vakiintuneelle mediayritykselle. Vaatii sinnikkyyttä ja johdonmukaisuutta, ennen kuin näet tuloksia. Esikoulun kanssa selviäminen on taas vaikeampaa ruuhkaisen maiseman vuoksi. Korkeammat ihmiset varmasti vertaavat katselulukuja Little Baby Bumiin ja CoComeloniin. Siellä näyttää siltä, että Netflixissä kehitettiin mielenkiintoinen suunnitelma näille arvokkaille nuorille katsojille.
Kaiken kaikkiaan tämä oli muutos. Siihen asti Netflix tunnettiin siitä, että se pystytti korkeat seinät sisältöpuutarhaansa mahdollisuuksiensa mukaan. DreamWorks oli poikkeus; heillä oli vaikutusvaltaa suunnitella poistoja, jotka edistivät heidän omaisuutensa vahvaa YouTube-läsnäoloa . Pienemmät tuotantoyhtiöt eivät olleet niin onnekkaita. Netflixin himoittu maailmanlaajuinen provisio voi tulla heidän esityksensä tehokkaan YouTube-näkyvyyden hinnalla. Kaikki on reilua rakkaudessa ja vihreässä valossa, mutta pitkän aikavälin vaikutus olisi heidän omaisuutensa sulkeminen pois suurimmalta ja laajimmalta lasten yleisöltä ja potentiaalinen menestys, jota se voi tuoda.
Netflix valtaa StoryBotsin YouTube-kanavan
Esikoulun osalta toinen Netflix-uskollinen omaisuus oli peräisin YouTubesta: StoryBots. Spiridellis-veljekset suunnittelivat tämän ensimmäisen verkossa toimivan kiinteistön digitaalisesti alkuperäiseksi Sesame Streetiksi. Heillä oli tausta animoitujen eCard-liiketoiminnan parissa, erityisesti virushitti Elf Yourself, joka myytiin myöhemmin Office Depotille. IP kehitettiin sovellussarjaksi ja YouTube-kanavaksi vuodesta 2012. Se oli musiikin vetämä, hauska ja mukaansatempaava, ja sen taustalla oli oppiminen. YouTuben yksittäisissä jaksoissa tarkasteltiin tavallisia lasten teemoja, kuten kirjaimia, numeroita ja värejä. He saavuttivat kuitenkin myös pidemmälle tarkastelemalla käsitteitä, mukaan lukien aika, tunteet, ruumiinosat ja ulkoavaruus.
Netflix tilasi alkuperäisen StoryBots-sarjan, joka julkaistiin vuonna 2016: Ask the StoryBots. Siinä oli vahva näyttelijä, mukaan lukien Judy Greer (Arrested Development). Sesame Streetin äärimmäisenä kunnianosoituksena A-List-lahjat, kuten Whoopi Goldberg ja Jay Leno, esiintyivät jokaisessa jaksossa. Sarja on kerännyt useita palkintoehdokkuutta. Kausi 2 ja 3 osuivat vuonna 2017 ja 2019, ja tähdet, kuten Snoop Dog, Edward Norton ja John Legend, esiintyivät.
Alkuperäinen StoryBotsin YouTube-kanava jatkui tämän rinnalla. Vuoteen 2017 mennessä kanavalla oli yli 200 000 tilaajaa ja vähintään 300 miljoonaa katselukertaa. Mielenkiintoista kyllä, ei näytä olevan todisteita siitä, että Ask the StoryBots -sarjan vierailevat tähtikohtaukset olisi nostettu pois sarjasta hakujen ja viraalisuuden hyödyntämiseksi.
Vaihto alkaa….
Järjestäytynyt yhteistyö alkoi tapahtua StoryBots YouTuben ja Netflixin välillä mittakaavassa vuoden 2017 lopulla. Vuodesta 2016 lähtien kanava oli ottanut oudon Netflixin esikoululeikkeen/trailerin. Vuoden 2017 loppuun mennessä Netflixin esikoulusisällön lataukset, sekä alkuperäiset että hankitut, alkoivat saada vauhtia. Tämän rakentamista jatkettiin koko vuoden 2018, ja se toimi Super Monstersin, Jim Henson’s Word Partyn ja Beat Bugsin virallisena esiintyjänä StoryBotsin ohella.
Huhtikuussa 2019 julkaistiin Netflixin ensimmäinen intialainen lastenalkuperäinen Mighty Little Bheem. Vaikka YouTube-kanava oli toiminut tähän asti kunnioitettavasti johdonmukaisesti, leikkeet ei-dialogisesta esikouluohjelmasta nostivat sen seuraavalle tasolle. Videot keräsivät yhtäkkiä kymmeniä miljoonia katselukertoja. Vijayn SPICY Surprise, joka on kanavan katsotuin video, oli tämän kärjessä; Pelkästään se keräsi kesällä yli 80 miljoonaa katselukertaa.
Netflix osti StoryBotsin takana olevan yrityksen toukokuussa 2019. Se oli heidän toinen hankintansa MillarWorldin jälkeen. Spiridellis-veljesten piti jäädä työskentelemään animaatioosastolla. Tässä vaiheessa StoryBotsin YouTube-kanavalla oli yli miljardi katselukertaa. Brändäys siirtyi virallisesti Netflix Jr:lle syyskuussa 2019.
Mighty Little Bheem on noussut megavoimaksi Netflix Jr. YouTubessa. Se täyttää tällä hetkellä kaikki 10 kanavan suosituimpien videoiden paikkaa. Pelkästään tämä top 10 muodostaa yli puolet kanavan 4 miljardista katselukerrasta. Koska vuoropuhelua ei käytetä, maailmanlaajuiset yleisöt voivat nauttia esityksestä. Ydintietoisuus Intiassa on myös todennäköinen tekijä. Sarja on johdettu aiemmin menestyneestä, vanhempia vääristyneestä sarjakuvasta Chhota Bheem.
Mitä muita ominaisuuksia on Netflix Jr.:n YouTubessa?
StoryBotsin ja Mighty Little Bheemin lisäksi Netflix Jr.:n YouTube-kanava on myös muiden alkuperäisten, kuten Chip & Potato, Go! Mennä! Cory Carson ja Chico Bon Bon: Apina työkaluvyön kanssa. Toinen mielenkiintoinen kehitys tapahtui viime vuoden lopulla, kun kanava alkoi kokeilla kokonaisia ydinsarjojen jaksoja YouTubessa. Tämä oli toinen muutos Netflixille, jolla oli aiemmin maine alkuperäiskappaleidensa ahneudesta. Sisällön puutarhan korkeat seinät alkoivat murentua.
Alkuperäinen varvaskuvitus tapahtui viikoittain uusilla Halloween-jaksoilla Star Beam and Go! Mennä! Cory Carson tulee YouTubeen vain muutama viikko Netflixin ensiesityksensä jälkeen. Toiminta lisääntyi nopeasti, ja pian nähtiin kokeiluja 4-jaksoisilla kokoelmilla, mikä tarjoaa todellisen Netflixin seuraavan jakson kokemuksen YouTubessa.
Mennä! Mennä! Cory Carson!
pahikset elokuva
Vuoden 2021 aikana kokonaisista jaksoista on tullut keskeinen osa Netflix Jr. YouTube -strategiaa. Waffles + Mochi, ensimmäinen tv-sarjan julkaisu Obama's Higher Ground Productionsilta, oli täydet jaksot YouTubessa kaksi kuukautta sarjan ensiesityksen jälkeen Netflixissä; tämä on älykäs strategia. YouTube on esikouluikäisten media-alusta ykkönen. Muiden kuin tilaajien mahdollisuus kokeilla koko esitystä ennen palveluun kirjautumista on ilmeinen myyntipuhe, jollaista Netflix on aiemmin harrastanut aikuisille. Jos lapsi katselee ohjelmaa ja rakastaa sitä, voit lyödä vetoa, että Netflix-tilaus on arvolupaus vanhemmalle, jos vain estääksesi samojen jaksojen toistamisen yhä uudelleen ja uudelleen. Erityisesti Waffles + Mochi -ohjelmassa esiintyvää Michelle Obamaa kohtaan on laajempi kiinnostus ja siten myös hakutulos.
Mikä on Netflix Jr.:n YouTube-strategia nyt?
Joten puutarhan seinät ovat todella kaatuneet Netflixin ja YouTuben sekä esikoulusisällön väliin. Äärimmäinen genie out-of-the-box -hetki koettiin viime viikolla, kun Netflix Jr esitti esikoulusarjan Ridley Jones ensimmäisen jakson yli kuukautta ennen sen Netflixin julkaisupäivää . Ridley Jones on korkean profiilin omaisuus, showrunner Chris Neen ensimmäinen Netflix-ohjelma. Voit kuvitella, että siellä saattaa olla hieman painetta, koska Disney Junior -hittitekijä tunnetaan Doc McStuffinsin ja Vampirinan takana.
YouTube on edelleen vakiintunein lapsille suunnattu mediaalusta maailmassa. läsnäolo vaaditaan, jos haluat rakentaa menestyvän lastenbrändin. Netflix on mennyt pidemmälle kuin nenän pitäminen ja sen käsitteleminen, vaan rikkaruohoon hyppääminen ja likaantuminen. Voisiko tämä auttaa heitä vihdoin avaamaan a suuri lasten franchising hitti itselleen ? Meidän on odotettava ja katsottava.
