CoComelon – Kuva: Moonbug Entertainment
Tässä uusimmassa merkinnässä alkaen Emily Horganin sarjassa, jossa tarkastellaan Netflixin lasten sisältöstrategiaa, Emily tarkastelee, kuinka Netflix ja YouTube ovat sekä kilpailijoita että liittolaisia lasten viihdealueella. Löydät muut tämän sarjan artikkelit täältä.
Netflixin todettiin kerran lasten sisältötilassa käyttäytyvän ikään kuin YouTubea ei olisi olemassa. Tämä viittasi heidän sisällönsä tuolloin alustalla olevaan vähäiseen jalanjälkeen. YouTube Kids -sovellus oli ollut näkyvissä pari vuotta, ja alusta hyväksyttiin yleisesti paikkana, jossa lapset viettivät paljon aikaa. Ironista kyllä, tämän ohella Netflix oli säännöllisesti tarkistanut Google-palvelua merkittävänä kilpailijana. Alan tiedettiin, että yhteistuotantosopimuksilla oli toimimattomat yksinoikeusrajat.
kuka on sai narutossa
Ajat ovat menneet siitä eteenpäin. Heidän oppikirjansa, teknologiayrityksensä ja käyttäjien hamstraamisen eetos on kehittynyt, kun heistä on tullut todellinen viihdeyritys. He ovat hyväksyneet sen, että kulttuurisen vaikutuksen tekeminen edellyttää katsojien kanssakäymistä oman alustansa ulkopuolella. Keskustelu sisällöstä ei ole mahdollista yksinään. Tämä näkyy heidän sosiaalisen median strategiassaan, joka ohjaa useita strategisia yleisösegmenttejä, mukaan lukien nörttejä ( NX ), LGBTQ+ ( Useimmat ), latinalainen ( Vielä ) ja vahva musta lyijy.
Mitä on Netflix Kids and Family -toiminta sosiaalisessa mediassa?
Lapset ja perheet olivat, ei yllättäen, ensimmäisten osien joukossa veistetty. Vuoden 2017 lopulla syntyi Netflix Family -tilejä, jotka puhuivat vanhemmille Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa. Samanaikaisesti Story Bots YouTube-kanava kääntyi kattamaan esikoulusisältönsä laajemmin. Se on nyt nimetty uudelleen Netflix Jr . Myös Netflix Futures Channel julkaistiin palvelemaan vanhempia lapsia. Kun se on maksettava, päätös välttää kaikki viittaukset lapsiin tämän otsikossa varmistaa, että yli 7-vuotiaita ei karkoteta välittömästi.
Netflixin YouTube-strategiat lapsille suunnatut ohjelmat ovat myös alkaneet tuottaa tulosta parin viime vuoden aikana. Kieletön, globaali vetovoima Mighty Little Bheem näkee sen sisältävän yhdeksän Netflix Jr:n YouTube-kanavan 10 katsotuimmasta videosta. Samoin kieli on rajoitettu Larvan saari saavuttaa neljä paikkaa kymmenestä Netflix Futuresissa. Musiikkistrategiat äskettäin lanseeratuille Julie ja fantomit ja Ikionnellinen leikkaavat myös läpi. Kappaleleikkeet, karaokeversiot ja Every Song -videot saavat paljon katselukertoja.
sen jälkeen, mistä katsoa
Sisältö virtaa myös toiseen suuntaan. Little Baby Bum oli yksi ensimmäisistä lasten lorujen YouTube-kanavista, joka nousi julkisuuteen. Sillä on tällä hetkellä yli 40 miljardia katselukertaa alustalla, ja se on ollut Netflixissä vuodesta 2016. Masha and the Bear, kiinteistö, joka ylpeilee viidenneksi katsotuin video YouTubessa koskaan, on myös ollut Netflixin katkottua.
Mitä siitä Cocomelon ?
Merkittävin osallistuja on ollut Cocomelon . Tämä animoitu lastenlorukohde on katsotuin englanninkielinen kanava YouTubessa. Siitä tuli hiljattain kolmas kanava, jolla on miljardi tilaajaa. Pian sen jälkeen, kun Moonbug Entertainment osti ne kesällä, ne julkaistiin Netflixissä. Toistaiseksi menestys huipentui ennätykselliseen sarjaan top 10 -listalla ja Nielsenin tallentamiin vahvoihin USA:n tuloksiin. Moonbugin toimitusjohtaja René Rechtman väitti lokakuussa, että se oli alustan kolmanneksi katsotuin ohjelma Yhdysvalloissa.
Muoto, jonka hyväksyi Cocomelon Netflixissä kannattaa katsoa. Se noudattaa muiden Moonbug-kiinteistöjen strategiaa Morphle ja Little Baby Bum. YouTubesta kotoisin oleva lyhytmuotoinen ~3 minuutin kesto on yhdistetty noin tunnin pituisiksi jaksoiksi. Tämä kumoaa vanhempien syyllisyyden, joka liittyy pelaamisen seuraaviin päätöksiin, ja katkaisee välittömän luottokoron. Toinen erä on suunniteltu välitöntä vapauttamista varten.
Kuinka paljon lisäyleisöä katsoo Cocomelon Netflixissä, joka ei katso YouTubessa? Onko sillä edes väliä? Kiistaton plussa on, että todella aidattu puutarha antaa vanhemmille luottamusta antaa esikoululaistensa kuluttaa vapaammin. Kun Netflixistä tuli viihdeyhtiö, YouTube yritti haudata päänsä teknologiaan, joka pakeni nuorten yleisöjen vastuulta. Tämä huipentui FTC:n viime vuonna määräämiin merkittäviin sakkoihin ja niihin liittyviin alustan muutoksiin.
Koska YouTuben vanhempien luottamus on jatkuvasti rappeutunut, ei ole ihme, että alustan menestyneet lastentekijät etsivät vaihtoehtoja. Se on kaikille osapuolille hyödyllinen, ja se tarjoaa lisätuloja samalla kun yleisö tekee oikein. Tällä altruismilla on hyödyllinen strateginen etu, sillä se saa lompakon haltijoiden hyväksynnän, mikä on win-win-win-voitto.
kuinka monta vuodenaikaa brooklynissa yhdeksän yhdeksän
Vaikuttaako tämä toiminta YouTubeen? Huolimatta jatkuvasta väitteestä, jonka mukaan heidän alustansa on tarkoitettu yli 13-vuotiaille, suuri osa heidän menestyneimmistä kanavistaan on suunnattu suoraan lapsille. Suunnittelultaan tai muuten ne ovat olleet johtava, globaali VOD-palvelu tälle yleisölle jo pitkään. Tätä veloittaa niiden helppo saatavuus kaikilla laitteilla, joissa on internet. Palvelut, kuten Netflix ja Disney+, pyöristävät lapsille suunnattua sisältöä avainasemassa tilaajien säilyttämisessä. Voivatko ne häiritä tätä, kun ne rakentavat tavoittaakseen valtavan, kriittisen massan käyttäjiä?
