Mikä on suurin asia, jonka tiedämme suoratoistosodista? Että emme tiedä paljon.
Netflix julkaisee luokituksia vain valikoidusti neljännesvuosittain, joten yleensä meidän on odotettava tulospuheluun asti saadaksemme selville, kuinka heidän sisältönsä toimii.
Tähän asti! Elokuussa Nielsen aloitti viikoittaisen kymmenen parhaan listan julkaisemisen suoratoistoa varten. Samaan aikaan Netflixillä on päivittäinen kymmenen parhaan lista jokaisessa maassa. Lisää muutama yritys, jotka ovat alkaneet jakaa tietoja, niin tiedämme enemmän kuin ennen. Olen parin viime viikon aikana analysoinut näitä tietolähteitä selvittääkseni, kuka pärjää hyvin sisältösodissa. (Katso tässä tai tässä esimerkiksi.)
Suoratoistosotien kuningas tällä hetkellä on Netflix. Joten luonnollisesti minulla oli paljon ajatuksia, jotka sopivat tänne Mitä on Netflixissä. Tässä on neljä näkemystä Netflixin sisällöstä.
Netflix on edelleen suoratoiston kuningas
Jos olet lukenut minua pitkään, tiedät, että olen karhu Netflixin osakekurssissa. Suoraan sanottuna osakekurssi on kuin Teslan: taustalla olevat perustekijät eivät tue sitä.
Haluan siis tehdä selväksi etukäteen: Netflix on selvästi paljon muita edellä suoratoistossa. Olen huolissani Netflixistä, mutta en ole sokea sille, mitä he ovat saaneet aikaan.
Nielsenin USA:n mukaan dataa, Netflix saa kaksi kertaa enemmän katselukertoja kuin seuraava streameri, Prime Video.
Nielsen on Broadcast Channel
Väitin omalla sivustollani, että suoratoistosodat ovat yhä kilpailukykyisempiä. Tämä on totta! Mutta yhtä helposti voitaisiin väittää päinvastaista: Netflix omistaa edelleen suurimman osan suosituimmista suoratoisto-ohjelmista. klo Päättäjä , vertasin kunkin striimaajan huippushow toisilleen . Mutta katsokaa Netflixin neljää Google Trendsin suosituinta ohjelmaa verrattuna Amazon Prime Videon ainoaan (suuriin) ohjelmaan, joka julkaistiin elo- ja syyskuussa:
Google Trends
Luultavasti Kobra Kai ja Lucifer ovat kaikki melkein yhtä suosittuja kuin Pojat , ja Netflixillä oli silloin Sateenvarjo-akatemia . Näet tämän katsomalla 7 Parkin kesän ranking-listaa (Memorial Day to Labor Day) parhaista sarjoista ja elokuvista.
7 Puiston osuus yleisöstä
Toki Hamilton otti kärkipaikan, mutta Netflix omistaa kolme neljäsosaa 20 parhaan listan joukosta. Nielsenin tietojen perusteella 57 60 suosituimmasta ohjelmasta elokuusta lähtien on ollut Netflixissä. (Nielsen tallentaa kymmenen parasta esitystä tai elokuvaa viikossa.)
Netflix voi käynnistää mitä tahansa (mutta se ei tarkoita, että he tekevät)
Yksi Netflixiä koskevista kertomuksista, joka vaikuttaa väistämättä todelta, on se, että he voivat (uudelleen) käynnistää mitä tahansa. Suurin esimerkki tästä oli esitys sinä , joka oli pieni ohjelma amerikkalaisella kaapelikanavalla (Lifetime) ja siitä tuli hitti Netflixissä. (Ensimmäinen esimerkki, joka yleensä mainitaan tästä on Breaking Bad AMC:ssä.)
Haluan tehdä analogian, että Netflix on lähetyskanava Yhdysvalloissa , ja yhä enemmän ympäri maailmaa. Tämä tarkoittaa, että yhtä monet ihmiset virittyvät Netflixiin kuin virittäytyivät lähetyskanavalle tiettynä iltana.
holvipalapelin vastauksia
Tämä kääntää perinteisen mallin päälaelleen. Historiallisesti sisältö siirtyi suositulta kanavalta pienempään tai pienempään aikaväliin. Esimerkiksi suuri tilannesarja olisi lähetyskanavalla, ja sitten se syndikoituisi pienemmälle kaapelikanavalle tai paikalliselle asemalle. Nyt sisältö pienemmältä kaapelikanavalta (Lifetime) siirtyy isommalle alustalle (Netflix).
Uskon kuitenkin, että yliarvioimme Netflixin merkityksen vaikutukselle. Ota Kobra Kai , niin sanotun Netflixin viimeisin edunsaaja. Kerronta on, että tämä oli ohjelma, jota kukaan ei katsonut Youtubessa, ja nyt on ohjelma, jota kaikki Amerikassa katsovat. Parhaimmillaan sanoisin: Ehkä. Kun Cobra Kai sai ensi-iltansa Youtubessa, se keräsi silti kymmeniä miljoonia katselukertoja. Parrot Analytics kutsui sitä kysytyin suoratoistoohjelma Amerikassa .
Cobra Kain suurin ongelma oli, että kukaan ei tilannut Youtube Rediä, Googlen epäonnistui SVOD-puhe, ja sen seurauksena ihmiset eivät saaneet jaksoja loppuun. Tässä tapauksessa se on kuin ohjelma, joka siirtyi kaapelikanavalta, josta kukaan ei ollut koskaan kuullut, lähetystoiminnan harjoittajaksi.
miten menetetty sarja päättyy
Google Trends Cobra Kai
Netflix voi ottaa esityksen ja lisätä sen surinaa/suosiota noin neljä kertaa. Se on Netflix-efektin voima. Kuitenkin, jos show, joka on ensinnäkin hyvä, auttaa. Ja perustuu edelleen ikimuistoiseen IP-osoitteeseen 1980-luvulta.
Netflix ei edelleenkään omista suurinta osaa suosituimmasta sisällöstään
Toinen trendi tiedoissa on, että suurin osa Netflixin katsojista tulee edelleen ohjelmista, joita he eivät täysin omista. Vaikka Netflix merkitsee monia asioita alkuperäisiksi, ne ovat itse asiassa perinteisten studioiden tuottamia. Ne suuret esitykset, jotka mainitsin edellä? Lucifer, Umbrella Academy ja Kobra Kai ? Ne on tuottanut Warner Bros, NBC Universal ja Sony Pictures.
Tässä on Nielsenin viikoittaiset kokonaiskatselujen top kymmenen -listat elokuun alusta syyskuun kolmanteen viikkoon.
Nielsen Katselukaavio
Netflix tuottaa vain noin 4 prosenttia sisällöstä, joka on kymmenen katsotuimman ohjelman joukossa katseluminuuttien kokonaismäärällä mitattuna. Varoituksena on, että jotkin Netflixin nyt tekemät tarjoukset ovat melkein kuin heidän omaa sisältöään. He esimerkiksi lisensoivat jotain 5–7 vuodeksi sen jälkeen, kun viimeinen kausi on ensi-iltansa alkanut heidän alustallaan, mikä on valtava takaisku.
Lisäksi, vaikka he eivät ole tuottaja Sateenvarjo-akatemia , heitä ainakin hyvitetään jakelijoiksi, mikä osoittaa toisen hallinnan tason.
Silti minulla on strategisia huolia tästä. Kaikesta hypetystä Netflixin kuluista kilpaillakseen perinteisten pelaajien kanssa, Netflix luottaa edelleen suurimmaksi osaksi näihin pelaajiin.
Netflixin pitäisi harkita viikoittaisia julkaisuja
Kirjoita tämä aiheisiin, joita en koskaan vakuuta Netflixiä toteuttamaan, mutta jatkan ajatella, että he jättävät jonkin verran tietoisuutta pöydälle olemalla julkaisematta sarjaansa viikoittaisessa erässä. Ei joka sarja, mutta jotkin.
Harkitse Sateenvarjo-akatemia ja Pojat . Molemmat kertovat supersankareista. Molemmat pärjäävät hyvin alustoilleen, Netflixille ja Amazonille. Katso sitten tästä Google Trends -raportista, kuinka hyvin he pärjäävät:
Google Trends
Vaikka Pojat oli korkeampi, neljänteen viikkoon mennessä se oli pudonnut Nielsenin viikoittaisista mittauskaavioista. sillä välin Pojat Kiinnostus itse asiassa kasvoi vahvan suullisen levityksen vuoksi. Näimme saman asian viime vuonna Game of Thrones ja Vieraita asioita.
Google Trends GoT vs ST
Todellakin, ensimmäistä kertaa tänä keväänä Netflix kokeili eräitä eräjulkaisuja todellisuuskilpailussaan Rakkaus on sokea . Mutta käsikirjoitettujen sarjojen kohdalla ne ovat palanneet raivokohtaukseen.
Kuuntele, Netflix on suoratoiston kuningas, joten en epäröi kutsua heidän strategiaansa vääräksi. No, en epäröi sitä. Mutta heidän pitäisi todella harkita telttojensa tekemistä suurempiin ja pidempiin tapahtumiin.
(Viihdestrategia Kaveri kirjoittaa tällä salanimellä hänen samannimisellä verkkosivustollaan . Entinen johtaja suoratoistoyrityksessä, hän kirjoittaa mieluummin sähköpostien lähettämisen/kokouksiin osallistumisen sijaan, joten hän avasi oman verkkosivustonsa. Tilaa hänen uutiskirjeensä Substackissa säännöllisiin ajatuksiin ja analyyseihin media- ja viihdeteollisuuden liiketoiminnasta, strategiasta ja taloudesta.)
