Kuva: Netflix
Esitimme äskettäin kysymyksen siitä, kuinka Netflix voi säilyttää suoratoiston kruununsa, ja kaksi asiantuntijaamme ja alan tarkkailijaamme ehdottivat, että Netflixin tulisi hyödyntää jaksojen julkaisemista viikoittain. Tietysti Netflix julkaisee osan sisällöstään viikoittain, mutta pitäisikö kaikki vaihtaa viikoittain, vain muutama valittu nimike vai ei ollenkaan? Tutkitaanpa.
Binge vs viikoittainen julkaisu -keskustelu on riehunut muutaman viime vuoden ajan, ja yhä useamman kilpailijan tullessa markkinoille ajattelimme palata keskusteluun.
Edellä mainitussa artikkelissa Entertainment Strategy Guy (entinen suoratoistojohtaja) ehdotti, että Netflixin tulisi kokeilla viikoittaisia julkaisuja sanomalla:
…julkaisemalla joitain valikoituja sarjoja viikoittain toisella kaudella. Sarjan on oltava iso ja herättävä keskustelua. (Ajatella Witcher, sinä, vieraat asiat, kalmaripeli tai Bridgerton .) Tämä auttaisi pitämään asiakkaat palvelussa.
Stranger Things kausi 4
Mukaan Tiedot , Netflix ei aio luopua humalahakumallistaan. He huomauttavat, että Netflixin datatiimi on havainnut, että ei ole todisteita siitä, että viikoittainen malli vaikuttaisi vaihtumiseen, ja tämä on toistaiseksi totta.
Disney+ julkaisee suurimman osan valikoimastaan viikoittain, vaikka se silti pudottaa pienempiä nimikkeitä kerralla.
HBO julkaisee edelleen myös viikoittain, vaikka osa HBO Max -julkaisuista putoaa kerralla. Bloombergin Lucas Shaw puhui HBO:n Casey Bloysille nosti esiin kysymyksen viikoittaisista jaksoista vs kaikki kerralla. Tässä on mitä hänen oli sanottava:
musta kesä peruttu
Olemme pohtineet paljon, ja joka ikinen kerta minua muistutetaan, että viikoittainen tippa on tapa tehdä se. Jätät paljon pöydälle, kun julkaiset kaikki jaksot kerralla. Se on ollut tapa, jolla olemme tehneet sen, ja mielestäni se on meille parasta.
Mitkä ovat viikoittaisen julkaisun edut ja haitat, erityisesti mitä tulee Netflixiin? Onko Netflixillä myös kokemusta viikoittaisista julkaisuista? Katsotaanpa.
Kuinka Netflix kokeilee julkaisujaan
On useita tapauksia, joissa Netflix joko julkaisee viikoittain tai luopuu ahmimismallistaan.
Ilmeisin esimerkki ovat kansainväliset yksinoikeussopimukset, kuten Riverdale , Parempi soittaa Saulille tai mikä tahansa määrä Netflixin K-draamoja. Näissä tapauksissa Netflixin on joko julkaistava viikoittain tai odotettava sarjan päättymistä.
Netflix on itse asiassa julkaissut useita alkuperäisiä viikoittain aiemmin. Kun Netflix harrasti keskustelushow-muotoa, nämä jaksot julkaistiin viikoittain. Viime aikoina olemme nähneet myös Kanye West -dokumenttisarjan, joka on julkaistu kolmen viikon aikana.
Netflix tekee myös jaksosarjoja, joissa se julkaisee useita jaksoja viikossa tietyn ajanjakson aikana. Tämä lähestymistapa pätee eniten tosi-sarjoihin, kuten Rakkaus on sokea .
kuinka monta vuodenaikaa kuollut minulle
Tuoreempi trendi näyttää olevan ylisuurten kausien antaminen esityksille (useimmiten viimeiset kaudet) ja jakaminen sitten volyymeihin. Jotkut Netflixin tällä tavalla julkaisemista ohjelmista ovat mm Lucifer , Raharyöstö , Ozark , Vieraita asioita kausi 4 ja Selvä . Yleensä näemme, että nämä uudet volyymit julkaistaan 3-6 kuukauden välein.
Money Heistin viimeinen kausi jaettiin kahteen osaan
Netflixin viikoittaisten julkaisujen plussat ja miinukset
Plussat: Jatkuva katsojamäärä ja sen pitäminen keskustelussa
Netflixin viikoittain ilmestyvän ohjelman suurin ammattilainen on, että se voi johtaa suurempaan katsojamäärään ja jatkuvaan katsojamäärään pidemmällä aikavälillä.
Pojat on todella hyvä esimerkki Prime Videon omaksumisesta viikoittaisen julkaisustrategian toiselle kaudelle ja nähdä yleisönsä kasvavan ja jatkui useiden viikkojen ajan, koska se siirtyi viikoittaisiin jaksoihin.
The Boys Google Trends kiinnostaa siirtyessään Weekly-palveluun toisella kaudella
ESG:n raportissa hän totesi, että viikoittainen katsojamäärä voi olla vähemmän vaikuttava, kun tarkastellaan Nielsenin listoja. viikosta viikkoon, mutta se on harhaa .
Ohjelmaa ympäröivä verkkokeskustelu mainitaan usein myös yhtenä tärkeimmistä syistä sitoutua viikoittaisiin jaksoihin.
Viraalinen twiitti helmikuussa 2022 @JakeyimDb:ltä, jolla on yli 250 000 tykkäystä, kertoo tämän viittaamalla siihen, että Periminen , Euforia , ja Rauhantekijä ovat kaikki hyötyneet viikoittaisesta keskustelusta vedoten siihen, että keskustelu Ozarkista katkesi melkein välittömästi.
HBO Max todistaa jatkuvasti, että viikoittainen julkaisu on parempi kuin humalamalli. Kaikki, joista kukaan on puhunut, ovat Succession, Euphoria ja Peacemaker, kun kokonainen Ozark-kausi putosi Netflixiin ja se vain tuli ja meni.
— Jacob (@JakeyimDb) 17. helmikuuta 2022
Lopulta kysymys tulee siitä, muuttuuko keskustelu ohjelman ympärillä todella katsojamääräksi ja tilaajiksi vai ei. Ozark näennäisesti vedetty sisään suuria numeroita Netflixille riippumatta.
Plussat: Viikoittaiset jaksot voivat auttaa Netflixiä vähentämään vaihtuvuutta
Kun striimaussodat kuumenevat, siitä tulee lopulta taistelu, johon striimaajat voivat pitää tilauksesi vuoden jokaisena kuukautena. Vaihtuvuus on nopeus, jolla asiakkaat lopettavat liiketoiminnan harjoittamisen yhteisön kanssa, joten tässä tapauksessa kuinka moni pääsee eroon Netflix-tilauksistaan.
laulaa
Jos tilaat Netflixin vain kahdelle esitykselle, pysyt lukittuna kolmen kuukauden ajan, jolloin uudet jaksot julkaistaan uudelle kaudelle, lopettaa kiusaamisen.
Netflixillä on historiallisesti ollut alhainen vaihtuvuus (ja se on edelleen alhaisin vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä), mutta se ei tarkoita, että se kestäisi ikuisesti. Jos Netflix aikoo kuluttaa vähemmän uusiin ohjelmiin, vaihtaminen viikoittaiseen voi auttaa säilyttämään vaikuttavan raportoidun vaihtuvuusasteen.
Striimausvaihtuvuusdata Q3 2021 – Kuva: Antenna Data
Huono: Netflixin täynnä tarjontaa ei voitu tukea viikoittain
Netflixillä on valtava valikoima tällä hetkellä lähes kaikkiin muihin streamereihin verrattuna. Joka viikko he julkaisevat jopa tusinaa uutta Netflix Originals -kappaletta, jotka tulevat ympäri maailmaa. Muihin streamereihin verrattuna tämä on poikkeuksellinen kokoonpano.
Jos se siirtyisi viikoittain kaikille esityksille, se loisi valtavan viikoittaisen kokoonpanon ja kenties sellaisen, jota käyttäjien olisi vaikea seurata.
Puhumattakaan siitä, että PR- ja markkinointitiimit saattaisivat ylikierroksilla joutua jongleeraamaan erittäin raskaan kokoonpanon kanssa.
Huono: Netflixin käyttöliittymää ei vain ole määritetty viikoittaisia jaksoja varten
Netflixin käyttöliittymää kehutaan usein yhdeksi parhaista, mutta se on suunniteltu suosituskoneeksi. Se on hyvä uusien julkaisujen noustessa huipulle, mutta ottaen huomioon julkaisujen määrän (katso yllä), huipulle nousee aina jotain uutta. Tämän seurauksena viikoittaiset jaksot, jotka nousevat hienosti huipulle, tulevat todennäköisesti turhautuneiksi.
Tällä alueella on tehty parannuksia vuosien varrella. Jos esimerkiksi asetat muistutuksia ohjelmille, jotka julkaistaan viikoittain, voit saada WhatsApp-ilmoituksia, sovellusten push-ilmoituksia ja Netflix-kellokuvake pitää sinut ajan tasalla.
ninjojen talo kausi 2
Yleisesti ottaen, vaikka Netflix sukeltaa viikoittaisiin jaksoihin laajemmin, vaatii todennäköisesti uusintatyötä katselun jatkamiseen tai kokonaan uuteen riviin, jotta voit seurata katsomiesi ohjelmien uusia jaksoja.
Kuva: Netflix
Con: Valinnanvara on hyvä asia
Niille, jotka eivät osallistu online-keskusteluun, katselu humalahakuisessa muodossa antaa lopulta valinnanvapauden. Mikään ei itse asiassa estä sinua katsomasta Ozark viikoittain täällä juuri nyt.
Osa Netflixin houkuttelemisesta alkuaikoina on se, että se häiritsi television lineaarista luonnetta ja antoi sinun katsoa mitä haluat katsoa silloin, kun halusit katsoa sitä.
Pitäisikö Netflixin siirtyä Weekly Releases -julkaisuun?
Näkemyksemme tähän on, että vastauksen pitäisi olla ei, ainakin suurimmaksi osaksi. On ansioita, että Netflix ottaa käyttöön viikoittaiset julkaisuaikataulut tapahtumien katselua varten, olipa kyseessä sitten Netflixin suurimpien IP-osoitteiden, kuten esim. Vieraita asioita mutta suurimmaksi osaksi Netflix suosi bingingia, ja siksi sen pitäisi pysyä kurssilla.
Tästä huolimatta ohjelman viimeisten kausien pidennettyjen kausien näkeminen näyttää olevan kasvava trendi Netflixin suurimmissa ohjelmissa, joiden odotamme olevan normi jatkossa. Hybridimallia on myös harkittava, mutta lopulta kaikki riippuu numeroista ja siitä, pakotetaanko Netflix ottamaan käyttöön tällaisen julkaisuaikataulun.
Mitä mieltä olette? Pitäisikö Netflixin siirtyä viikoittaiseen julkaisuaikatauluun? Kerro meille alla olevissa kommenteissa.
