The Entertainment Strategy Guy erittelee Netflixin vuoden 2020 ja painottaa sen ohjelmien tilastoja ja sen menestystä liiketoiminnan näkökulmasta.
Jos olisin mennyt koomaan ja herännyt vuoden 2021 lopussa, en olisi uskonut silmiäni lukiessani Netflixin vuoden 2020 vuosikertomusta.
Netflix ei vain ollut jatkanut tilaajamääränsä kasvua aiemmista vuosista (kasvu 22 % vuodessa verrattuna 20 %:n kasvuun edellisenä vuonna), mutta Netflix oli kassavirta positiivinen ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2011. Vielä enemmän he tekivät sen ilman jompikumpi heidän kahdesta suurimmasta sarjastaan, Vieraita asioita ja Witcher !
olisin hämmästynyt.
ahsoka kuoli
On yleensä kasvun ja kassavirran välinen kompromissi . Ja Netflix kasvoi ja ansaitsi tonnia rahaa. Tietysti, kun heräät tästä koomasta, sinun on myös kerrottava minulle, että oli maailmanlaajuinen pandemia, joka lukitsi ihmiset koteihinsa kuukausiksi peräkkäin, lopetti kaiken teatterilevityksen ja live-esitykset ja lähetti maailman lamaan. .
Huh.
Se on hullu asia pohtia vuotta 2020 Netflixissä. Tämä oli kiistatta yksi parhaimmista vuosista yrityksen historiassa, mutta se tapahtuu kerran vuosisadassa (toivottavasti!) pandemian aikana.
Tarkastellaanpa Netflixin vuotta. Jatkan neljännesvuosittain korostaen parasta sisältöä, yritysuutisia ja yleisiä tapahtumia, jotka vaikuttivat ennätyssuorituksiin. Sitten selitän, mistä osakekurssi lähti sieltä.
Q1 2020 – Maailma menee lukkoon, ja Netflixillä on suosituin sisältö
Parhaat esitykset: Ozark, tiikerikuningas
Parhaat elokuvat: Spenser Luottamuksellinen, Platform
Maaliskuusta alkaen Netflix julkaisi sarjan ohjelmia, joista tulee lopulta yksi sen vuoden suosituimmista, mukaan lukien Tiger King ja Ozark Yhdysvalloissa ympäri maailmaa. Joulukuussa voitelin Tiger King vuoden 2020 suosituin show Amerikassa :
Minun kaltaisilleni datakoirille Netflix on myös alkanut julkaista uusia kiehtovia mittareita heidän ohjelmistaan: päivittäiset elokuvien, TV:n ja kaiken sisällön kymmenen parhaan listan. Sillä varoituksella, että meillä ei vieläkään ole aavistustakaan siitä, kuinka Netflix mittaa tämän, jotkut ryhmät voivat seurata mikä on Netflixin suosituin sisältö vuoden aikana . Tässä FlixPatrolin näkemys vuoden 2020 suosituimmista ohjelmista/elokuvista:
kuinka monta vuodenaikaa on ncis
Vaikka Netflix ei voinut tietää sen olevan tulossa, he sattuivat julkaisemaan parasta sisältöään juuri silloin, kun maailma sitä tarvitsisi. Maaliskuussa useimmat maat ympäri maailmaa joutuivat Covid-19-sulkuihin, elleivät ne jo olleet niissä. Sellaisenaan, TV:n käyttö lisääntyi ja suoratoisto nousi sen mukana .
Silti, jos ihmiset olivat jumissa kotona, siihen kuuluivat näyttelijät, ohjaajat ja henkilökunta, joita tarvittiin TV-ohjelmien ja elokuvien tekemiseen. Tämä tarkoitti, että Netflixin, kuten useimpien studioiden, oli keskeytettävä tuotantonsa ympäri maailmaa. Teattereiden sulkeuduttua useimmat studiot tarvitsivat kuitenkin uuden kodin monille elokuville, joita ei kannattanut säilyttää vuodeksi tai pidempään. Netflix hyötyi tästä, ostamalla oikeudet entistä useampaan elokuviin, jotka debytoisivat ympäri vuoden, kuten Lovebirds ja Chicagon oikeudenkäynti 7 .
Kun lasketaan kaikki yhteen, Netflixillä oli yksi parhaista vuosineljänneksistä maailmanlaajuisen tilaajamäärän kasvussa, sillä se lisäsi 15,8 miljoonaa uutta tilaajaa (9,4 %:n neljännesvuosittainen kasvu) yhdessä kuukaudessa!
Tulos? Aloitettuaan vuoden 326 dollarista ja kraatteroituaan muun osakemarkkinoiden kanssa, Netflixin osakekurssi hyppäsi 444 dollariin ennen tulosraporttiaan. (Se itse asiassa laski hieman ensimmäisen vuosineljänneksen ilmoituksen jälkeen, koska analyytikot odottivat vielä suurempaa neljännestä.)
Q2 2020 – Netflix kohauttaa olkiaan uusilta kilpailijoilta
Parhaat esitykset: Avaruusvoimat. Liian kuuma käsiteltäväksi
Parhaat elokuvat: Poiminta, Väärä Missy
Neljännes alkoi Netflixille todella hyvin, kun he pudottivat kolmanneksi suosituimman ohjelmansa Raharyöstö ( Raharyöstö ), joka on edelleen kiinnostuksen kohteena kaikkialla (paitsi Amerikassa). Juoksu alkaen Spenser Luottamuksellinen to Ozark / Tiger King to Raharyöstö Chris Hemsworthin ruoriin Poisto saattaa olla yksi Netflixin historiansa parhaista. Sen jälkeen Netflixillä oli kuitenkin yksi heikoimmista sisältösarjoistaan, sillä jotkin sen odotetuista hitteistä eivät tuottaneet tuloksia, kuten Avaruusvoimat, en ole koskaan koskaan ja Lattia on Lava .
Ei sillä, että sillä olisi oikeasti väliä. Kaikki olivat edelleen lukittuna, joten he jatkoivat Netflixin katsomista. Vaikka sisältö oli heikompi, Netflix lisäsi silti vaikuttavat 10 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa (5,5 %:n kasvu). Se oli kaksi suurta neljännestä tilaajamäärän kasvusta peräkkäin.
Lisäksi Netflix päihitti ensimmäisen kierroksen uusia tulokkaita suoratoistosotiin. Quibi tuli ja huomasi nopeasti, että he eivät pystyneet kilpailemaan vaikka miljardeja investoinneilla uuteen sisältöön. (He ilmoittivat sulkevansa toimintansa lokakuussa 2020.) Sitten AT&T julkaisi HBO Maxin, lähinnä asiakkaiden olkapäiden kohautuksesta. Koska useimmilla tilaajilla, jotka halusivat sen, oli jo HBO, HBO Maxia käyttävien ihmisten määrä nousi vain 8 miljoonaa kesän loppuun mennessä . NBC Universalin uusi iso streameri, Peacock, ei myöskään onnistunut tekemään lommoa sen suurimman julkaisutapahtumansa jälkeen, Olympialaiset , siirrettiin vuoteen 2021.
Netflix käytti hyväkseen tätä kilpailun puutetta ja rikkoi oman ennätyksensä: se alkoi vihdoin ansaita rahaa. Odotettuaan menettävänsä miljardi dollaria dollaria (anna tai ota muutama sata miljoonaa), Netflix ilmoitti, että se odotti jopa nollatulosta vuonna 2020. Vuoden loppuun mennessä selvisimme, että nämä kaksi olivat liian konservatiivisia ja Netflix todella teki 1,8 miljardia dollaria käteisenä, ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2011.
heartland kausi 1
Mikä sai tämän uuden kassavirran? Muutama asia. Ensinnäkin Netflixillä oli kaksi hämmästyttävää neljännestä tilaajakasvusta. Toiseksi, myös näiden tilaajien hankinnan markkinointikustannukset laskivat sekä siksi, että asiakkaat kerääntyivät Netflixiin ja koska TV-/digitaalimainonnan hinnat putosivat taantuman aikana.
Kaikkea tätä isompi oli kuitenkin tuotannon keskeytys lähes puoleen vuoteen, samalla kun näytöksiä oli edelleen ruuhkassa. Osoittautuu, että Netflix säilyttää elokuviaan ja ohjelmiaan jopa pidempään kuin olin arvioinut, joissakin tapauksissa jopa yhdeksän kuukautta tai enemmän. Tämä tarkoittaa sitä, että Netflix voisi keskeyttää tuotantonsa kuukausiksi ja silti julkaista uusia ohjelmia ja elokuvia vuoden 2021 aikana. (Toisin kuin esimerkiksi Disney+:ssa, jonka kuvaukset valmistuivat vain yhden ohjelman aikana ennen tuotantotaukoa, Mandalorialainen .)
Tulos? Netflix-osake jatkoi nousuaan ja päätyi 526 dollariin ennen tulosta, joka putosi ilmoituksen jälkeen 494 dollariin.
Q3 – Netflix-tilaajien kasvu pysähtyy heikon sisällön alla
Parhaat esitykset: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Parhaat elokuvat: Vanha vartija. Kissing Booth 2, Enola Holmes
Minun kaltaisilleni Netflix-tarkkailijoille elokuu 2020 oli uusi virstanpylväs, sillä se oli ensimmäinen kerta, kun meillä oli vihdoin kolmas osapuoli, joka toimitti Netflixin luokitustietoja. Tarkemmin sanottuna Nielsen alkoi julkaista viikoittaista suosituimman sisällön kymmenen parasta streaming-sisällöstä katseltujen minuuttien kokonaismäärällä. Näin pystyin seuraamaan mm. kuinka suosittuja neljä parasta lisensoitua sarjaa olivat Netflixissä :
Valitettavasti Nielsen ei tarjoa luokituksia Yhdysvaltojen ulkopuolella. Se on kuitenkin paras ei-Netflixin jatkuva katsaus Netflixin katsojamäärään.
Kolmannen vuosineljänneksen tarina oli, että Netflixillä oli vihdoin heikko – heidän kannaltaan – sisällön neljännes. Heillä oli edelleen vilkkaita elokuvia ja ohjelmia, joita kymmenet miljoonat ihmiset katsoivat, kuten Vanha vartija (78 miljoonaa katsojaa katsoi 2 minuuttia ensimmäisten 28 päivän aikana) Enola Holmes (76 miljoonaa) tai Sateenvarjo-akatemia kausi 2 (43 miljoonaa tilaajaa).
Mutta muut kilpailijat alkoivat vihdoin napata tilaajia, etenkin muutamilla tietyillä alueilla. Hamilton oli luokitusten murros Yhdysvalloissa . Ja Pojat oli maailmanlaajuinen sensaatio . Kutsuin jokaista kuukauden voittajaksi tavallisessa Decider-sarakkeessani.
Tämä johti Netflixin vuoden huonoimpaan neljännekseen. Arvioituaan alhaisen tilaajamäärän kasvun ne kasvoivat vain 2,2 miljoonalla tilaajalla (1,1 %:n neljännesvuosittainen kasvu) ja jäivät kasvuennusteensa väliin. Kuten he myönsivät, tasaisen kasvun sijaan Covid-19-sulku kiihdytti kasvua ensimmäisellä ja toisella vuosineljänneksellä, mikä tarkoittaa, että ihmiset, joilla olisi tilaajia myöhemmin tänä vuonna, päättivät tehdä niin, kun lukitukset tapahtuivat.
onko mindhunter tulossa takaisin
Toinen uutinen oli johtoon siirtyminen. Heinäkuussa Netflix ilmoitti, että Ted Sarandos liittyy Reed Hastingsin toimitusjohtajaksi. Tässä uudessa roolissa Sarandos vaihtoi kehitystiimiään ja korvasi entisen TV-johtajan Cindy Hollandin Bela Bajaria uudeksi televisiojohtajaksi . Tämä uutinen oli hieman yllättävä, koska Netflix on saavuttanut paljon menestystä televisiossa, mutta silti kokenut tarpeen vaihtaa johtoryhmiä. Netflix kutsuu tätä pitäjätestiksi, ja jos et läpäise, Hastings on usein päästänyt jopa erittäin iäkkäät ihmiset menemään.
Tulokset? Netflix teki vuoden suurimman laskun, kun tulos oli 528 dollaria osakkeelta ja viikkoa myöhemmin 486 dollaria. Vuoden loppuun asti Netflixin osakekohtainen hinta olisi noin 500 dollaria.
Q4 – Netflix lopettaa vuoden 2020 vahvasti
Parhaat esitykset: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown kausi 4
Parhaat elokuvat: Keskiyön taivas, Christmas Chronicles 2.
Ja he olivat takaisin! Netflix päätti vuoden 2020 sisältöputkella lähes yhtä hyvin kuin maalis-huhtikuussa. alkaen Kuningattaren Gambit, Netflixillä oli vilkkaita ohjelmia, jotka keräsivät paljon katselukertoja. Lisäksi Netflix esitti tavanomaista arvostettua elokuvaansa, jotka kilpailevat vuoden lopun palkinnoista, kuten Oscareista. Toisin kuin muina vuosina, Netflix on yksi ainoista studioista, jotka todella julkaisevat elokuvia!
Suoratoistosodat kiihtyivät myös joulukuussa, kun kilpailijat heittivät tähän mennessä parhaat otoksensa Netflixissä. Netflix julkaisi Shonda Rhimesin ensimmäisen esityksen Bridgerton hänen yleissopimuksensa mukaisesti joulupäivänä, ja se meni vastaan Sielu Disney+:ssa ja Wonder Woman 1984 HBO Maxissa. Se oli titaaninen taistelu että teatterielokuvat todennäköisesti voittivat , mutta tuskin.
Tästä huolimatta Netflix palasi kasvuun lisäten 8,5 miljoonaa maailmanlaajuista asiakasta (4,4 % kasvua) ja paransi jälleen ennusteensa. Ja Netflix paransi taloudellista tilannettaan kautta linjan kasvattaen liikevaihtoaan 20,1 miljardista dollarista 24,99 miljardiin dollariin (21,5 %), voitto kasvoi 1,8 dollarista 2,7 miljardiin dollariin (48 %) ja maailmanlaajuiset tilaajat 167 miljoonasta 203,7 miljoonaan (22 %). Lisäksi Netflix oli onnistunut saavuttamaan täyden tuotannon neljännellä vuosineljänneksellä.
Ja kuten edellä sanoin, Netflix koki vapaan kassavirran positiivisen vuoden ensimmäistä kertaa vuoden 2011 jälkeen. Sijoittajille tärkeä asia Netflix ilmoitti, että vuonna 2021 sen odotetaan saavuttavan nollatuloksen ja pysyvän kassavirran positiivisena jatkossakin. Suoraan sanottuna tämä on Netflixin paras uutinen kaikista suurista otsikoista. Tämän ilmoituksen myötä Netflixin ei enää tarvitse ottaa velkaa. Nyt seuraava askel on yhtä tärkeä Netflixille – ansaita valtavasti ilmaista kassavirtaa tekniikan kollegoiden tapaan – Mutta tämä oli ensimmäinen askel.
Tulos? Netflix saavutti tähän mennessä korkeimman osakekurssinsa, 582 dollaria, markkina-arvolla lähes 250 miljardia dollaria.
(The Entertainment Strategy Guy kirjoittaa tällä salanimellä hänen samannimisellä verkkosivustollaan . Entinen johtaja suoratoistoyrityksessä, hän kirjoittaa mieluummin sähköpostien lähettämisen/kokouksiin osallistumisen sijaan, joten hän avasi oman verkkosivustonsa. Tilaa hänen uutiskirjeensä Substackissa säännöllisiin ajatuksiin ja analyyseihin media- ja viihdeteollisuuden liiketoiminnasta, strategiasta ja taloudesta.)
