Kasa 3D Netflix -logoja – Kuva: Adobe Stock
Netflixin peruutuksia on runsaasti, ja vaikka tilastojen mukaan Netflixin peruutusprosentti on suunnilleen sama kuin muiden streamaajien ja verkkojen, on ainakin käsitys, että Netflix tekee sen enemmän kuin useimmat. Mitä taustalla on päätös uusia tai peruuttaa Netflix-ohjelma? Katsotaanpa.
Aiemmin tänä vuonna julkaisimme artikkelin siitä, peruuttaako Netflix todella kaiken ja huomasimme, että yleisesti ottaen Netflix uudistaa enemmän kuin peruuttaa .
Kummassakin tapauksessa peruutukset voivat usein hämmentää esitysten faneja siitä, miksi yksi esitys uusittiin ja yksi esitys peruttiin. Onko se niin yksinkertaista, että enemmän ihmisiä katsoo yhtä ja vähemmän toista?
Vastaus on varmasti kyllä tähän kysymykseen, mutta siihen liittyy paljon enemmän kuin lopulta menee.
Netflixillä on sisäiset pisteet kaikille ohjelmoijille
Luonnollisesti Netflixillä on käytössään valtava määrä dataa, jonka avulla he voivat nopeasti määrittää, ansaitsiko ohjelma takaisin sen tekeminen, ja epäilemättä nähdä etukäteen, osuuko ohjelma tiettyihin kohteisiin.
Perinteisesti on melko helppoa tietää, mitä jokin tekee. Jos se on elokuva, sinulla on lipputulot; jos se on TV-ohjelma, sinulla on mainostulot ja katsojamäärät . Mutta suoratoistomaailmassa asioita on hieman vaikeampi naulata, kun asiakas tilaa kaiken.
Lähinnä olemme koskaan päässeet oppimaan Netflixin sisäisesti käyttämistä sisäisestä päätöksenteosta ja mittareista Bloombergin yksinomaisen raportin kautta, jonka Lucas Shaw Dave Chappelle -kiistan aikana vuoden 2021 lopulla.
The koko artikkeli kannattaa lukea mutta keskustellaan tärkeimmistä kohdista.
Dave Chappellen The Closer – Kuva: Netflix
He tekivät yhteenvedon erityisestä taloudellisen tuloksen perusteella, mikä on sisäinen tapa määrittää, kuinka paljon jokin tuotti Netflixille vs. kuinka paljon se maksoi.
Shaw'n mukaan Netflix luottaa ohjelmien arvioinnissa omiin yksilöllisiin tietopisteisiinsä. Hän sanoo, että otsikon vaikutuksen tärkein mittari on mukautettu näkymäosuus, tehokkuuspisteet ja vaikutusarvo.
Pisteiden laskemiseen liittyy kuitenkin paljon salassapitoa, mutta tässä on kolme esimerkkiä, jotka Bloomberg antoi:
- Dave Chappellen Specialin vaikutusarvo oli 19,4 miljoonaa dollaria, tehokkuuspisteet 0,8X ja oikaistu katsojaosuus 12.
- Bo Burnhamin sisäpuoli sen tehokkuuspiste on 2,8-kertainen ja muokattu katseluosuus on 10.
- Kalmari peli Oikaistu katseluosuus oli 353 ja tehokkuuspiste 41,7X. Se oli melkein 900 miljoonaa dollaria vaikutusarvoon verrattuna 21,4 miljoonaan dollariin, jonka tuottaminen maksoi.
Kalmaripeli – Kuva: Netflix
Jälleen kerran, mikä ajaa sen tarkalleen, ei ole täysin tiedossa. Artikkelissa todetaan, että jopa asiat, kuten se, onko tilaaja uusi palvelussa, voivat kasvattaa määrää tai se, ettei tilaaja katso paljon.
Joka tapauksessa, mitä korkeampi tehokkuuspiste, vaikutusarvo ja mukautettu katseluosuus, sitä suuremmat mahdollisuudet uusiutumiseen ovat.
perifeerinen kausi 2
yksi tärkeimmistä syistä ohjelma ei saanut toista kautta (markkinoinnin lisäksi).
Digitaalinen I , brittiläinen SVOD-tietoanalytiikkayritys, tarjosi What's on Netflixille joitain tietoja ja näkemyksiä valmistumistilastoista.
First Kill -tapahtuman valmistumistilastot Netflixissä
varten Ensimmäinen tappo, ohjelmassa oli alle 45 % ihmisistä, jotka aloittivat jakson 1 jakson 8 loppuun. Se on verrattuna ohjelmaan, kuten Heartstopper , jonka valmistumisaste oli noin 75 %.
Digitalin edustaja kertoi meille, että historiallisesti alle 50 % johtaa lähes aina peruutuksiin, mikä lisää viimeaikaisten ohjelmien korkeita valmistumisasteita. Vieraita asioita, Lincoln lakimies , ja Tervetuloa Edeniin . Kaikki kolme esitystä uusittiin tulevia kausiluja varten.
Netflixin tuntitiedot voivat usein viitata uusimiseen/peruuttamiseen
Netflixin top 10:t ovat kehittyneet viimeisen kahden vuoden aikana niiden lisäämisen jälkeen, ja työkalun uusin iteraatio on tuonut viikoittaiset tuntitiedot Netflix Top 10 -sivusto . Joka viikko he paljastavat 10 parasta nimikettä neljässä kategoriassa (elokuvat englanniksi ja ei-englanniksi sekä esitykset englanniksi ja ei-englanniksi). Niistä 40 ohjelmasta ja elokuvasta saamme numeron siitä, kuinka monta miljoonaa tuntia katsottiin.
Nämä tiedot ovat antaneet meille näkemyksiä siitä, kuinka esitys nousee ja laskee, ja näkemämme perusteella viikot 2 ja 3 ovat usein tärkeimmät esityksen selviytymiselle.
Cowboy Bebop sai epätavallisen nopean peruutuksen
Suuret, noin 60 %:n tai enemmän pudotukset viikolla 3 tarkoittavat usein, että on epätodennäköistä, että esitykset palaavat. Cowboy Bebop kärsi 59 %:n laskusta viikoista 2 viikosta 3:een ja Ensimmäinen Tappa putoaa 62 % viikolla 3 .
Nämä suuret pudotukset liittyvät epäilemättä edellä mainitsemiimme valmistumistietoihin.
Pikaliittimenä voit selata kaikkia 10 suosituinta tuntidataa kaavioiden ja prosenttilaskujen avulla hakutyökalumme avulla.
Ulkoiset tekijät, jotka voivat edistää uusiutumista
Ei ole epäilystäkään ulkoisista tekijöistä, jotka voivat auttaa ohjelman uudistumista, ja Netflix itse on jopa aiemmin viitannut seuraajiin, kuten Google Trendsiin, puhuessaan ohjelmiensa menestyksestä.
Verkkosivustot, kuten Google Trends, IMDb ja jopa sosiaalinen media, voivat antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka suosittu ohjelma on. On jopa valtava teollisuudenala yrityksiä, jotka seuraavat kysyntää ja muita tekijöitä, kuten Nielsen, Parrot Analytics ja Whip Media. mainitse muutama .
Toivomme, että tämä valaisee, mitä Netflixin ohjelman uusiminen tai peruuttaminen vaatii.
