Odottamaton artefakti on vallannut kansakunnan ja saattaa olla yksi hämmentävimmistä kuluttajatrendeistä tähän mennessä. Stanley-kuppimuoti on noussut, mikä melkein aiheuttaa tukoksia Targetissa ja ylikuormitti TikTokin For You -sivun juomalasivideoilla.
Internetin tietämättömät saattavat ihmetellä, mikä Stanley-kuppi edes on. Sitä ei pidä sekoittaa Stanley Cupin jääkiekon mestaruuteen. Sen sijaan se on juomatarvikesarja, joka on itse asiassa ollut olemassa yli 100 vuotta. William Stanley keksi Stanley-pullon vuonna 1913. Tuolloin se oli hyvin yksinkertainen täysteräksinen tyhjiöpullo, joka todennäköisesti tehtiin pitää herra Stanleyn kahvin kuumana . Stanley erikoistui pitkään tyhjiöpulloihin ja termoseihin, ja niitä käytti pääasiassa työväenluokka, koska ne olivat niin käytännöllisiä, kestäviä ja pitkäikäisiä.
Vasta 2016 Stanley esitteli The Quencherin – juomalasimallin, jonka tunnemme nykyään parhaiten. Nämä ovat yleisimmin 30–40 unssin tyylejä, ja ne on suunniteltu eristämään juomia ja pitämään ne lämpimänä tai kylmänä tuntikausia. Aluksi tämä muotoilu ei lähtenyt liikkeelle. Jotkut saattavat nauttia tuotteen käytännöllisyydestä ja pitkäikäisyydestä, mutta toisille se on vain tilaa vievä, ylimitoitettu ja tyyris. Tuote oli niin epäonnistunut, että Stanley lopetti sen markkinoinnin vuonna 2019. Sen jälkeen kuluneiden viiden vuoden aikana asiat ovat muuttuneet melko radikaalisti.
Miksi kaikki yhtäkkiä rakastavat Stanley-kuppeja?
Useimmat meistä alkoivat luultavasti ensin huomata Stanley-kuppien nousun TikTokissa. Yhtäkkiä jokainen naisvaikuttaja näytti raatelevan pienen lapsen kokoisen juomapullon ympärillä ja purskahtelevan Stanley cup -tytöksi. Tyhjältä järjestettiin Stanley Cupin purkaminen, Stanley Cup -tarvikkeiden jakaminen ja kaikkien uusimpien Stanley cup -merkkien esittelyt. Joulun aikoihin videoiden määrä, jossa esi- ja teini-ikäiset olivat tunteiden vallassa, kun he avasivat Stanley-pakkauksensa. Suurin osa Stanley Cupista lähti juuri näin.
@justtkassLuulen, että minulla voi olla liikaa? stanleycup hauska fyp
♬ alkuperäinen ääni – South Park
@talysatorres?♀️ #stanleytyttö #stanleycup #syntymäpäivä tyttö
♬ Material Girl – Madonna
@si_babbayHän on niin söpö. Stanly on pieni bougi #joulu #stanleycup #lahjojen avaaminen #fypshi #joulu
♬ ROCKIN’ AUND THE JOULUKUUSI – BRENDA LEE
Stanley Cupin menestys on suurelta osin naisbloggaajien ja vaikuttajien ansiota. Cupin nousu johtuu usein kolmesta naisesta: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon ja Linley Hutchinson. Nämä Utah-vaikuttajat pitivät blogia nimeltä The Buy Guide ja alkoivat esitellä Stanley-kuppia sivustollaan. Aina kun he linkittivät tuotteeseen, se myytiin nopeasti loppuun Stanleyn verkkosivustolla. Lopulta Stanley ja The Buy Guide pääsivät sopimukseen, jonka mukaan The Buy Guide osti 5 000 Stanley Quencheriä, jotka myytiin nopeasti loppuun.
Nämä naiset ymmärsivät sen, mitä Stanleyn markkinointitiimi alun perin ei: naisvaikuttajien ja äitibloggaajien voima. Sisällönluoja Krystle Perkins kertoi New York Times , Kun saat Utah-äitivaikuttajat mukaan, se leviää kulovalkean tavoin. Hän on oikeassa, sillä Utah on naissisällöntuottajien pesäpaikka, sillä tunnetuimmat perhevloggaajat – Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April ja Davey jne. – ovat kaikki kotoisin osavaltiosta. Jotkut näistä tekijöistä ovat melko kiistanalaisia, mutta jos joku pääsee mukaan tuotteeseen, se leviää kulovalkean tavoin muille osavaltion sisällöntuottajille ja tekee nopeasti vaikutuksen muuhun maailmaan.
Joten Stanley cup -trendi on pohjimmiltaan esimerkki sosiaalisen median ja vaikuttajien voimasta. Ei välttämättä, että Stanley Quenchers olisi uraauurtava tai ylivoimainen juomalasi. Se johtuu siitä, että muutama vaikuttaja hyppäsi mukaan ja herätti kuluttajien kiinnostuksen. Kun yhä useammat ihmiset tulevat mukaan, halu olla näiden vaikuttajien kaltainen ja päästä mukaan siihen, mitä tällä hetkellä pidetään trendikkäänä.
Onko Stanley Cup -hulluus karkaamassa käsistä?
Stanley cup -hullun alkuperän perusteella on todennäköistä, että nämä Quencherit ovat hieman yliarvostettuja. Yliarvostettuina tai ei, kuluttajat alkavat ihastua trendiin. Äskettäin, Target esitteli rajoitetun erän Stanley Cupin Ystävänpäivänä, joka on pohjimmiltaan vain tavallinen Stanley-kuppi, mutta ruusunsävyisissä väreissä. Asiakkaat olivat kuitenkin niin epätoivoisia päästäkseen käsiinsä nämä kupit, että kaaos alkoi puhjeta Target-myymälöissä ympäri Yhdysvaltoja. Useita viraalisia TikTokeja on levinnyt, ja niissä on nähty asiakkaiden hyppäävän tiskien yli, kuhisevan hyllyjä, lähes tallaavan muita ja joissakin tapauksissa jopa tappelemassa keskenään. muu.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚virus #kohde #kohdelöydöt #stanleycup #stanley #stanleytarget #Ystävänpäivä #stanleyystävänpäivä
♬ alkuperäinen ääni – Victoria Robino
@oldg..15Kohde STARBUCKS Mies hyppää tiskille VARASTAMAAN VIRUSKUPIJA!! #starbucks #kohde #fyp #uutiset #stanleytumbler
♬ alkuperäinen ääni – OldG..15
@thekashhouse_buSainko sellaisen?!??? #stanleycup #kohdelöydöt #starbucks #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #virus
♬ alkuperäinen ääni – TheKashhouse_BackUp
Asiat ovat riistäytyneet niin käsistä, että merkitty kassakaappi Stanley cup -meemin ostamisesta on alkanut kiertää Internetiä. Tappeluiden ja tallausten lisäksi Stanley-kupeista on tullut kuvottava esimerkki hyperkuluttajasta Yhdysvalloissa. Niin monet näistä Target-asiakkaista kävelivät kirjaimellisesti käsivarsien kanssa Stanleyja vain lisätäkseen ne jo jo täynnä oleviin kokoelmiin, jotka jäävät hyllylle ja kerääntyvät pölyttymään ennen kuin ne heitetään pois, kun seuraava asia osuu.
@jen.8787Löysimme ne, joita hän etsi #stanleycup #stanley #kohde #kaikkikupit #tytär @i.love.dr.pepperrrr8
♬ Cool Kids (nopeutettu versiomme) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 #preppyvid #preppy #fypシ゚virus #fyp #virus
♬ alkuperäinen ääni – ✈︎
@lindseyharbisonTe kaikki pyysitte sitä, joten ole hyvä! Stanley Cup -kokoelmani! ?✨ #kuppikokoelma #stanleycup #stanleycupit
♬ alkuperäinen ääni – kappaleita!????
Valitettavasti näin käy usein silloin, kun tuote saa hypetyksen sosiaalisen median trendin vuoksi pelkän laadun ja hyödyllisyyden sijaan. Jokaisen täytyy yhtäkkiä saada sellainen vain sen vuoksi, että saisi sellaisen. Sitten on ihmisiä, jotka tarvitsevat kymmenen vain saadakseen ne. Ei ole mitään väärää siinä, että ostat ja nautit Stanley-kupista ja jopa julkaiset siitä silloin tällöin. Jotain vikaa on kuitenkin siinä, että osallistut valtavaan jätehuoltoon ja vähittäiskaupan työntekijöiden kamppailuihin ostamalla ahneesti 20 Stanley-kuppia kerralla ja tallomalla muita asiakkaita matkalla ulos ovesta.
(suositeltu kuva: tanskalainen kirjain/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
