Useiden lipputulojen pettymysten ja suoratoistoon ilmestyneiden julkaisujen jälkeen oli toivoa Alkuaine toisi Pixarin takaisin suurella näytöllä. Valitettavasti elokuva on toistaiseksi mennyt melko huonosti, mutta onnistui silti herättämään muutamia kiistoja matkan varrella. Pixar otti muutaman osuman, mikä johti siihen Alkuaine , kanssa Edelleen ja Valovuosi osoittautuvat kalliiksi lipputulot floppiksi. Kolme elokuvaa, jotka he julkaisivat välillä - Sielu , Luca , ja Punaiseksi muuttumassa – kaikki saivat loistavat arvostelut, mutta rajoittuivat Disney+:aan COVID-19-pandemian vuoksi. Nyt, Alkuaine on tulossa Pixarille kolmanneksi suureksi pettymykseksi peräkkäin, sillä se kamppaili ansaitakseen takaisin 200 miljoonan dollarin budjettinsa. Arvostelut eivät ole kauheita, mutta ne eivät todellakaan vastaa Pixarin elokuvien aikoinaan nauttimien tähtien vastaanottoa.
Lipputulojen suorituskyvylle voi olla joitain selityksiä, jotka eivät liity laatuun. Haastattelussa kanssa Lajike , Pixarin luova johtaja Pete Docter esitti mielenkiintoisen huomion siitä, kuinka Disney+ koulutti katsojia suoratoistamaan elokuvia teatterissa käymisen ohella. Tämä oli tekijä, joka saattoi vaikuttaa Valovuosi myös huono suoritus. Kolmen yksinomaisen tai kahden peräkkäisen suoratoistojulkaisun jälkeen ei olisi yllättävää, jos katsojat olisivat tyytyväisiä ohitukseen Alkuaine teattereissa varmuudella, että he voivat lopulta katsoa sen Disney+:ssa. Talous on toinen huomioitava tekijä, varsinkin sen jälkeen Alkuaine on perheille suunnattu elokuva. Inflaation ja taloudellisen epävarmuuden vuoksi perheet saattavat luopua teatterimatkasta suoratoiston tai vuokrauksen vuoksi.
Vaikka joitain osumia lipputuloihin odotettiin, toiset olisi voitu välttää. Alkuaine on osoittautunut hieman kiistanalaiseksi joidenkin ongelmallisten tarinaelementtien ja väitetyn Pixarin laiskan markkinoinnin ja elokuvien tekemisen vuoksi. Tässä on erittely ympäröivästä kiistasta Alkuaine .
Alkuaine n rotuallegorioita ja vaimentunutta maahanmuuttajatarinaa
(Pixar)
Alkuaine on saanut jonkin verran kritiikki sen ongelmallisista rodullisista allegorioista . Elokuvassa neljä elementtiä – tuli, vesi, ilma ja maa – ovat selvästi rodullisia metaforia. Toisaalta Alkuaine olisi voinut tarjota erittäin vakuuttavan keskustelun rasismista. Emberin (Leah Lewis) vanhemmat Bernie (Ronnie del Carmen) ja Cinder (Shila Ommi) muuttivat Firelandista Elemental Cityyn. Valitettavasti heitä syrjitään tulipalon vuoksi ja he joutuvat suurelta osin asumaan Fire Townissa muiden tulielementtien kanssa. Kuitenkin jopa Fire Town on vaarallinen, koska Elemental City kieltäytyy tarjoamasta turvallista paikkaa, jossa kaikki elementit voivat kukoistaa. Tämä lähtökohta tarjoaa vankan perustan muukalaisvihan, saavutettavuuden ja osallisuuden aiheiden syventämiselle.
Sen sijaan, Alkuaine keskittyy kulmakarvoja kohottavaan metaforaan elementeistä, jotka eivät sekoitu. Kun nuori maaelementti murskaa Emberiin, hän vastaa sanomalla elementit eivät sekoitu sen sijaan, että huomauttaisi, että tämä on aivan liian nuori hänelle. Samaan aikaan Emberin ja Waden (Mamoudou Athie) rakkaus on kiellettyä, koska hän on tuli ja mies vettä. Kyse ei ole vain siitä, että nämä elementit suhtautuvat varauksella sekoittumiseen, vaan se, että sekoittaminen voi olla kohtalokasta ja johtaa siihen, että joku höyrystyy tai kuohuu. Kaksirotuisten suhteiden ehdottaminen on vaarallista, ja rodun esittäminen aidosti vaarallisena elementtinä (kuten tuli) tekee Alkuaine Hänen rodulliset allegoriat ovat ongelmallisia, huolimattomia ja jättävät ne avoimia väärintulkinnoille.
Myös elokuvan maahanmuuttotarina hautautuu Waden ja Emberin huolestuttavien allegorioiden ja Romeo-ja Julian rakkaustarinaan. Maahanmuuttojuoni on elokuvan mielenkiintoisin, varsinkin kun ohjaaja Pete Sohn teki elokuvan kunnianosoituksena Koreasta muuttaneille vanhemmilleen. Hänellä näytti olevan paljon sanottavaa maahanmuuttajien lastensa puolesta tekemistä uhrauksista, maahanmuuttajien lasten kokemasta paineesta ja siitä, kuinka muut kuin maahanmuuttajat eivät usein ymmärrä etuoikeutensa. Tämä tarina oli tarpeeksi vahva seisomaan omillaan, mikä teki pettymyksen, että sen täytyi jakaa tilaa rakkaustarinan ja humoristisen tarinan kanssa tytöstä, jolla oli harhaanjohdettu korjaaja-mentaliteetti; se oli myös selvästi poissa markkinoinnista.
Pixarin harhaanjohtavaa, loukkaavaa ja mahdollisesti laitonta markkinointia
(Pixar)
Alkuaine Myös kiistanalainen markkinointi näytti tekevän elokuvalle suuren karhunpalvelun. Kuten edellä mainittiin, maahanmuuttojuoni jäi oudolla tavalla pois teasereista ja trailereista. Tämä ilmeisesti tehty Alkuaine näyttävät katsojille vähemmän kiinnostavilta. Trailerien perusteella se näyttää hieman liian samanlaiselta kuin lähtökohta Zootopia -maailma, jossa kaikki antropomorfiset elementit elävät metropolissa naispuolisen päähenkilön kanssa, joka pakottaa itsensä seuraamaan tiettyä urapolkua. Disney päätti myös oudolla tavalla sisällyttää Emberistä pitävän pienen puun näkyvästi, vaikka hänellä on vain kolme riviä koko elokuvassa. Alkuaine Markkinointi sai sen näyttämään mielenkiintoiselta, typerältä ja liian tutulta piilottamalla ainoan elementin, joka todella tekee tästä elokuvasta erilaisen kuin Pixarin muista nimikkeistä. Se muistuttaa siitä, kuinka Disneyä syytettiin viime vuonna epäonnistumisesta markkinoinnissa Outo maailma tehokkaasti, näennäisesti asettamalla sen lipputulojen epäonnistumiseen.
Syytän siitä markkinointia, koska perävaunut saivat elementaalin näyttämään niin yleiseltä ja ruby gillman -perävaunut vain. näytä koko elokuva https://t.co/4aYMsqHRI8
- normi?? (@KellytoyDK) 10. kesäkuuta 2023
Asiakkaat tuhosivat Ember-teoksen teatterissani, joten nyt 'Elemental' näyttää surulliselta tarinalta yksinäisestä kaverista, joka teeskentelee, että hänellä on treffit. Garfield ilman Garfield-energiaa. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo on Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9. kesäkuuta 2023
Markkinointi varten Alkuaine ei ollut vain harhaanjohtava, vaan myös mahdollisesti laiton ja loukkaava. Yhdessä tapauksessa elokuva aiheutti palovaaran ostoskeskuksessa maalaamalla seinään väärennetyn palopostin, joka voidaan hätätilanteessa helposti sekoittaa oikeaan palopostiin. Ikään kuin se ei olisi tarpeeksi huono, Pixarin virallinen Twitter-tili twiittasi Unleash your kulovalkeat tällä Burning Red -julisteella suoraan Element Citystä. Ottaen huomioon, että Kanadassa on riehunut maastopaloja, jotka ovat vaikuttaneet ilmanlaatuun kaikkialla Yhdysvalloissa, tämä oli erityisen harkitsematon toimenpide. Pixar poisti myöhemmin loukkaavan twiitin, mutta ei ennen kuin käyttäjät ottivat kuvakaappauksia.
LMFAOOO pixar poisti twiitin pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- puhelu ? (@kirawontmiss) 7. kesäkuuta 2023
Pixarin innovaation puute
(Pixar)
Yksi yleinen valitus aiheesta Alkuaine on, että se on yksinkertaisesti ylivoimaista, ja se saattaa heijastaa Pixarin luovuuden puutetta ja virheellistä elokuvantekokaavaa. Monet katsojat, jotka näkivät Alkuaine luultavasti käveli pois ajatellen, että se oli söpö ja nautinnollinen elokuva, mutta ei ehkä mitään erikoista. Ainutlaatuisemmat puolet haudataan, antropomorfinen lähtökohta on vanhentumassa, ja se näyttää vain olevan keskinkertaisuudessa - lähtökohdistaan animaatioon ja markkinointiin.
lukion jumala kausi 2
'Se oli… söpö!' - kaikki, jotka näkevät Elementalin parin viikon kuluttua, vaikka se ei näytä niin hyvältä, tiedät vain viettää päivän elokuvissa, ja sitten se ei ole niin hyvä
- Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 12. kesäkuuta 2023
Tämä näyttää osoittavan Pixarin innovaation ja luovuuden puutetta. Studio huomasi, että tunteiden, autojen ja lelujen puhuminen ja tunteiden saaminen tuotti rahaa, joten he päättivät tehdä sen uudelleen, mutta elementeillä. Samaan aikaan Pixar on niin riippuvainen kaavastaan, että se kieltäytyy edes korostamasta elokuviensa ainutlaatuisempia puolia. Studio näyttää melkein pelkäävän kokeilla mitään uutta, mistä todistaa sen heikko LGBTQ+-edustus. Vaikka jotkut kiihkoilijat väittivät Alkuaine oli kiistanalainen, koska se sisälsi Pixarin ensimmäisen ei-binäärihahmon, ainoa ongelma tässä sisällyttämisessä oli, että se on niin hienovarainen ja alivoimainen , joka merkitsee sitä, miltä tuntuu jo kymmenes kerta, kun Disney esittelee sen ensimmäinen LGBTQ+ hahmo. Pixar ei voi sitoutua edustamiseen, ja se on vain yksi esimerkki siitä, kuinka tämä muutosvastarinta vahingoittaa studiota.
Mikä tekee laimeasta mainonnasta Alkuaine ja Outo maailma niin ärsyttävää on, että voimme jo ennustaa ehdottoman kenttäpäivän, jolle Pixarin markkinointitiimi mainoksia tulee Toy Story 5 , jota kukaan ei pyytänyt vain siksi Lelu tarina franchising on tuonut miljardeja ja saattaa tee sama viidennen kerran. Kiistat ympärillä Alkuaine Kaikki näyttävät palaavan Pixariin, joka vain kohtelee elokuvaa huonosti, ja se kertoo paljon studion tarpeesta tuoda innovaatioita ja luovuutta uudelleen prosessiinsa.
(suositeltu kuva: Walt Disney Studios Motion Pictures)
