Kuvat: DreamWorks / Netflix
Lasten sisältöön liittyy jatkuva kysymys suoratoistossa: riittääkö jakelu SVOD:iden kautta yksinään edistämään franchising-tason menestystä? Tämä voidaan määritellä sisällön sitoutumiseksi kriittiseen mittakaavaan, jossa on mahdollista kaupallistaa laajasti IP-osuus muissa yrityksissä, erityisesti leluissa. Tähän mennessä tästä on ollut vain yksi merkittävä esimerkki, Spirit Riding ilmaiseksi DreamWorksistä.
DreamWorks ja Netflix
DreamWorks aloitti suoratoiston monia vuosia ennen kuin se oli muotia. Heidän vuoden 2013 Netflix-sopimuksensa näki heidän tekevän mojovia ensikertalaisia TV-sisällön ikkunoita, jotka tukevat franchising-ohjelmia, kuten Shrek ja Madagascar. Jos streaming-maisema olisi henkilö, se ei luultavasti muistaisi aikaa, jolloin tämä sopimus ei ollut osa huonekaluja.
Yhteistyössä on nähty yli 1200 tv-jaksoa. Johdannainen sisältö kohteelle Croods , Peikot , Kuinka koulutat lohikäärmettäsi , ja Bossin vauva kaikki on kulkenut läpi. Guillermo del Toro's on saavuttanut myös itsenäistä menestystä Tarinoita Arcadiasta trilogia. Lisää tähän franchising-rebirth of Spirit Riding ilmaiseksi ja on reilua sanoa, että kumppanuus on ollut win-win.
Toimituksellinen Pivot Dealissa
Kun DreamWorks osti NBC Universalin, selkeä toimituksellinen käänne oli nähtävissä. Netflixiin saapuvat sarjat alkoivat monipuolistua DreamWorksin franchising-elokuvaluettelosta. Universal Picturesin johdannaisia suosittiin, mukaan lukien Fast & Furious ja Jurassic Park. Tämän muutoksen rinnalla sananlaskujen striimaussodat kiihtyivät, ja DreamWorks Animation Television keräsi raivokkaasti tuotantokumppaneita; Netflixiin ja Amazon Primeen lisättiin Hulu ja Apple TV+ sekä NBCU:n oma SVOD, Peacock.
Vaikka laajasta elokuvaluettelosta olikin saatavilla inspiraatiota, DreamWorksin täytyi kaivaa hieman syvemmälle pysyäkseen koko tämän tuoton mukana. Vaikka kirjat ja sarjakuvat säilyivät luotettavana lähteenä, alkuperäisenä esikoulukonseptina, Gabbyn nukkekoti, oli vihreää . Tämä on huomionarvoista nykyisessä suoratoistoympäristössä, jossa on vahva vaisto lyödä vetoa olemassa olevasta IP-osoitteesta. DreamWorksillä itsellään ei ollut tapana luoda aivan uusia TV-konsepteja.
Gabbyn nukkekodin julkaisu
Ohjelmassa seuraamme Gabbyä, joka kuljettaa itsensä maagisten kissankorvien avulla nukkekodiinsa, jossa hän seikkailee ja ratkaisee ongelmia lukuisten kissahahmojen kanssa. Konsepti osuu häpeämättä kaikkiin nuorten tyttöjen kuviteltaviin makeisiin paikkoihin: söpöt kissat/kissanpennut, hauskoja hiusasusteita, leivontaa, askartelua, merenneitoja… lista jatkuu. Se on vaaleanpunainen ja esteettisesti kimalteleva. Siinä on jopa pyrkimyskulma jokaisen jakson live-action-alkuosassa. Katsojat tuovat esitykseen hieman vanhempi Laila Lockhart Kraner. Huolimatta lastenmedian liiallisesta sukupuoltamisesta viime vuosina suuntautuneesta trendistä huolimatta, klisee on edelleen usein napakymppiä.
Gabbyn nukkekoti sai ensi-iltansa Netflixissä tammikuussa 2021. Mutta odota – se ei ole tarinan alku. Sarja oli jo saanut erityistä huomiota. Ohjelman leikkeet kylvettiin vuoden 2020 loppupuolella YouTube-kanavalla, jonka DreamWorks oli omistanut toiselle Netflix Originalille, lastenlauluun keskittyvälle. Rhyme Time Town .
YouTube-toiminnan lisäksi päälelujen lisenssinhaltija Spin Master oli mukana suunnitelmassa leikkisarjoista, figuureista, pehmoista, peleistä ja pulmapeleistä. Yhteistyössä NBCU:n kanssa he julkaisevat myös interaktiivisen mobiilisovelluksen ennen sarjan ensi-iltaa.
Käynnistys Gabbyn nukkekoti muutamaa viikkoa myöhemmin seurasi toinen DreamWorks-tallitoveri, Mene, Koira. Mennä! Molemmat Gabbyn nukkekoti ja Mene, Koira. Mennä! Pingasivat Nielsen SVOD Top Ten -listalle ensi-iltaan. Gabbyn nukkekoti jatkaisi jälleen listalle toisen ja kolmannen kauden julkaisuissa. YouTube-kanavan, jonka nimi on nyt Gabby & Friends, maailmanlaajuiset kuukausittaiset katselukerrat olivat keskimäärin yli 18 miljoonaa vuoden 2021 aikana. Sarja esiintyi myös Netflixin Global Hours Viewed Top 10 -listalla, kun nämä listat esiteltiin saman vuoden toisella puoliskolla.
Gabbyn nukkekodin vuoden 1 esitys
Nämä suorituskyvyn hainevät viittaavat sarjan vaikutuksiin koko vuoden 2021 aikana. On reilua sanoa, että Gabbyn nukkekoti oli upea show, varsinkin kun siinä oli vain 10 jaksoa sisältöä elokuuhun asti. US Nielsen Streaming Ratingsissa se julkaisi 2–11-vuotiaille lapsille Top Original -sarjan. Jurassic World Camp Cretaceous ja vielä vakiintuneempia Boss Baby: Takaisin työelämään . Sisällä kokonaissijoitus, se hieroi olkapäitä kotitalouksien franchising kuten Peppa possu ja Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , trumpaa Sininen ja PJ naamarit .
Sillä on samanlaisia sänkykavereita FlixPatrol Kids Trending Top 10 -listalla. Tässä se sijoittui 2.ndvuodelle 2021 maailmanlaajuisesti, takana PAW-partio mutta edellä Peppa possu ja jopa katselubehemotti CoComelon . Kansainvälisesti katsottuna Digital i:n FIGSUK-tiedot ovat Gabbyn nukkekoti Netflixin suosituin Kids Original, toiseksi ainoa Peppa possu kokonaiskilpailussa.
Onko meillä uusi Netflix Original Kids -franchise?
Onko meillä siis uusi Netflix Original Kids -franchise? Sisällön suorituskykymittarit kertovat varmasti positiivisen tarinan. Vaikka meillä ei ole julkisia vertailuarvoja, kun näin on tapahtunut aiemmin, on selvää, että luvut Gabbyn nukkekoti on nähnyt vuoden 1 omaisuus ovat poikkeuksellisia. Tämän menestyksen lisäksi IP:llä oli laaja kauppatavaroiden lisensointilinja, joka vaati paikan NPD:n viiden parhaan uuden lelukiinteistön joukossa Pohjois-Amerikassa. Kiinteistö julkaistiin Euroopassa vuonna 2022. Kiinteistö mainittiin useita kertoja Spin Masterin viimeisimmässä elokuvassa. tulospuhelu, mikä viittaa siihen, että he ovat melko tyytyväisiä sen vuonna 2021 tekemään liiketoimintaan.
Ehkä suurin luottamusäänestys on Netflixiltä itseltään. Sarjalle annettiin äskettäin 20 jakson lisätilaus. Netflix Preschool Lead Heather Tilertin sanoin:
Lapset rakastavat maailmaa todella paljon Gabbyn nukkekoti .
Tämä on kahden uuden DreamWorks Preschool Originalsin vihreän valon lisäksi: Ei aivan Narwhal , perustuu kirjaan ja Kastepisaran päiväkirjat , toinen uusi IP. Nämä ovat ehdottomasti merkkejä siitä, että Netflix-DreamWorks-suhde elää ja voi hyvin ja että franchising-tason IP kiinnostaa Netflixiä, vaikka se ei olisi heidän omansa.
