Vuosien ajan tarkkailijat ovat valittaneet Netflixin luokituksen näkyvyyden puutetta. Tiedämme, että kaikki katsovat Netflixiä, mutta kuinka usein erityisesti? Onneksi Netflix on viimeisen vuoden aikana julkaissut todellista tietoa ohjelmistaan ja elokuvistaan. (Mitä minä kutsun päivämääräkirjat .)
Haluatko nähdä kaiken, mitä olemme seuranneet? No, Netflixin sisältö on peitetty a koko sivu täällä ja Google Numbers -taulukko, jossa on kaikki tiedot ladattavaksi .
Se on paljon lukuja. Mutta voimmeko oppia siitä mitään?
Luulen, että voimme. Olen seurannut 30 Netflixin datapistettä aina takaisin Kirkas , ja meillä on tarpeeksi dataa joidenkin puheluiden soittamiseen. Edelleen, Netflix julkaisi viime viikolla Bloombergille kymmenen katsotuimman elokuvansa . Sillä suurella varoituksella, että Netflix on julkaissut paljon vähemmän datapisteitä kuin heillä on elokuvia, katsotaanpa, mitä voimme ennustaa.
Huomautus tiedoista
Jokainen tänään käyttämäni datapiste tuli Netflixistä. Netflix julkaisee vain maailmanlaajuisia tietoja, joten kaikki nämä ovat maailmanlaajuisia tilaajanumeroita. Suurin osa julkaisuista tuli Netflixin tulosraporteista, mutta ne julkaisivat osan Twitterissä.
onko lincoln asianajaja tulossa takaisin
Netflix on julkaissut kahdenlaisia mittaustuloksia alkuperäisen katsojamäärän suhteen. Ensin he käyttivät katsojia, jotka katsoivat 70 prosenttia elokuvasta. Sitten tästä vuodesta alkaen ne siirtyivät 2 minuutin katseluun. Yritän muuntaa kaiken entiseen numeroon käyttämällä tätä taulukkoa (Netflixin arvion perusteella, että 2 minuutin katselu nostaa kokonaismäärää noin 35%):
Yhteenvetona, tässä on mitä katson.
Missä – globaalit tiedot,
Mitä – kaikki muutettu 70 %:n valmiiksi pitkäksi elokuvaksi,
Kuka – tilaajien mittaaminen,
Milloin – Vuoden 2018 lopusta ( Lintulaatikko neljännes) kesäkuun 2020 loppuun.
Insight 1 – Netflix-elokuvat houkuttelevat asteittain pienempää yleisöä prosenttiosuutena tilaajakannasta.
Tämä ei ole huono uutinen, vain tosiasia, että streamerin kasvaessa on yhä vaikeampaa tavoittaa jokaista tilaajaa uudella elokuvalla. Tässä on esimerkiksi kaksi kymmenen parasta listaa joko tilaajien kokonaismäärän tai katsottujen asiakkaiden prosenttiosuuden mukaan, ja vuoden 2020 elokuvat on korostettu vihreällä.
Laajentumalla vain suosituimpien elokuvien ulkopuolelle ja käyttämällä kaikkia yli 20 miljoonaa tilaajaa saavia elokuvia, voit nähdä tilaajamäärän laskevan ajan myötä:
Tämä ei ole tuhoisa uutinen Netflixille, vaan oivallus siitä ajatuksesta, että elokuvat eivät vetoa jokaiseen palvelun tilaajaan. Tai jopa matkustaa maailmanlaajuisesti, missä Netflix laajenee aggressiivisimmin.
Huono uutinen on kuitenkin ajatukselle, että Netflix voi jossain vaiheessa vetää sisältökulujaan takaisin. Jos käytät palvelua, jonka täytyy houkutella kaikkiin, tarvitset paljon ja paljon sisältöä vedotaksesi. Näyttää siltä, että tietyntyyppisillä kalvoilla on katto.
Insight 2: Yhdysvaltalaiset elokuvat hallitsevat edelleen kymmenen parhaan listan joukkoa.
Tässä on taulukko, jossa on Netflixin 25 parasta elokuvaa tuotantomaansa mukaan, espanjalaiset ja brasilialaiset elokuvat värikoodattuina:
Kymmenen parhaan joukosta 9 on Yhdysvalloista.
20 parhaan joukosta 19 on yhdysvaltalaisia tai englanninkielisiä. 25 parhaan joukosta vain kolme oli Yhdysvaltojen ulkopuolelta.
Toisin sanoen Yhdysvalloissa tuotetut elokuvat menestyvät edelleen hyvin Netflixissä. Minulla on kaksi selitystä tälle. Ensinnäkin Yhdysvaltain/Kanadan alue on edelleen valtava osa Netflixin tilaajista. (Yli kolmasosa ja luultavasti enemmän todellisessa käytössä.) Yhdysvaltalaiset katsojat eivät yleensä valitse vieraskielisiä alkuperäiskappaleita. (Brittiläiset elokuvat/sarjat ovat pieniä poikkeuksia.)
Toinen selitys on, että Hollywood on edelleen maailman elokuvatuotantopääkaupunki. Tämä kokoonpano ei eroa liikaa siitä, miten globaalit lipputulot toimivat, lukuun ottamatta Kiinaa, jossa Netflix ei ole läsnä.
Insight 3: Toimintaelokuvat hallitsevat luetteloa
Jos jokin genre näyttää toimivan Netflixissä, se on toimintaelokuva. Viime vuodesta lähtien he ovat ottaneet yhä enemmän paikkoja kärkilistalla:
Kuuden parhaan elokuvan jälkeen se näyttää olevan kaikkialla, ja se on kallistunut kohti genreprojekteja, kuten kauhua, trilleriä tai rikollisuutta.
Erityisesti tämä luettelo ei vastaa genrejä, jotka hallitsevat maailmanlaajuista lipputuloa. Siellä listaa hallitsevat supersankarit, animaatioelokuvat, tieteiskirjallisuus ja fantasia. Silti nuo elokuvat vaativat melko suuria budjetteja, joihin edes Netflix ei ole sitoutunut. (Heidän kallein elokuva on todennäköisesti Irlantilainen 200 miljoonan Yhdysvaltain dollarin pohjoispuolella.)
Insight 4: Oscar-elokuvat eivät ole menestyneet kovin hyvin.
Kaikista Netflixin elokuvista, jotka ovat julkaisseet Oscar-kilpailuun Yhdysvalloissa, Irlantilainen on ainoa elokuva, joka on saanut datecdote-käsittelyn.
Tämän ei pitäisi olla liian yllättävää, mutta se on jonkin verran ristiriidassa sen tarinan kanssa, että Oscar-elokuvat houkuttelevat paljon uusia tilaajia.
Insight 5: Netflixillä ei ole datapohjaista etua alkuperäisen sisällön tuottamisessa.
Tämä on kiistanalaisin mielipiteeni - jota olen tehnyt vuoden 2019 alusta lähtien – mutta viime vuoden tiedot ovat vain tukeneet tätä. Huolimatta väitteistä, että heillä on etulyöntiasema elokuvien tuottamisessa algoritmeillaan, tiedot eivät tue tätä.
Sen sijaan Netflixillä on hyvin tavallinen elokuvaesitys. Tämä tarkoittaa, että suurin osa heidän elokuvistaan on pommeja tai pommeja, kun taas muutamassa on ylimitoitettu suorituskyky. Näet tämän heidän elokuvasuorituksensa histogrammissa katsojaluokittain.
Tätä kutsutaan nimellä logaritminen tuottojen jakauma . Tässä on taulukko, joka näyttää, mitä elokuvia he ovat julkaisseet luokittain ja missä minun on pitänyt arvioida elokuvat, joista Netflix EI ole kertonut meille.
Mikä on huomioimisen arvoinen. Netflix on julkaissut yli 360 elokuvaa vuoden 2017 neljännen neljänneksen jälkeen Arvosteltu Netflix-elokuva .) He ovat antaneet meille datapisteitä (tai Nielsenillä on) vain 30 elokuvasta. Silti, vaikka tuplaisin elokuvien määrän 20-40 miljoonan tilaajan alueella, käyrän muoto säilyisi silti.
julkaisupäivä keskiviikkona
Lisäksi sen jälkeen, kun Netflix on julkaissut kymmenen parhaan listan, tiedämme, että vain kymmenellä elokuvalla on ollut 40 miljoonaa tilaajaa 70 %:n mittarilla (eli noin 55 miljoonaa 2 minuutin katseluaikamittarilla). Tämä oli sen salainen näkemys Bloombergin Top Ten -lista: tiedämme kymmenen parasta elokuvaa, mikä tarkoittaa, että jokaisen toisen elokuvan on oltava sen alapuolella!
Lisäksi kymmenen parhaan listan ja heidän ilmoitusmallinsa perusteella näyttää siltä, että Netflix on kertonut meille 2–4 suosituinta elokuvaansa luotettavasti joka vuosineljännes talvesta 2018 lähtien (muutaman muun hiipivän eri PR-syistä.) Ainoa poikkeus näyttää olevan Alusta viimeiseltä vuosineljännekseltä, jota en voi selittää, miksi he jättivät sen pois. Työteoriani on, että sen valmistumisaste on alhaisempi, koska kauhuelementit saattavat sammuttaa osan asiakkaista.
Jos Netflixillä olisi todella etua sisällön tuottamisessa – mikä tarkoittaa, että heidän datansa antoivat heille ainutlaatuisia näkemyksiä –, odotamme näkevämme suurempia häntätehosteita. Odotamme kolahtaa elokuvissa, jotka saavat 60, 70 ja 80 miljoonaa katsojaa.
Sen sijaan Netflix ostaa tietoisesti irtotavarana – 361 elokuvaa!!! – tavoitteenaan nähdä, mikä toimii, ja käyttää dataa sen mainostamiseen. Mutta he eivät voi käyttää tietoja ennakoivasti elokuvien kehittämiseen. (Vaikka jatkuvasti vihjailet tätä haastatteluissa!)
(Viihdestrategia Kaveri kirjoittaa tällä salanimellä hänen samannimisellä verkkosivustollaan . Entinen johtaja suoratoistoyrityksessä, hän kirjoittaa mieluummin sähköpostien lähettämisen/kokouksiin osallistumisen sijaan, joten hän avasi oman verkkosivustonsa. Tilaa hänen uutiskirjeensä Substackissa säännöllisiin ajatuksiin ja analyyseihin media- ja viihdeteollisuuden liiketoiminnasta, strategiasta ja taloudesta.)
